短视频运营推广需要做什么？

　　短视频运营推广需要做什么？

　　短视频运营作为新兴职业，属于新媒体运营。即利用短视频平台进行产品宣传、推广、开展企业营销的一系列活动。通过策划制作与品牌/产品/服务/营销相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛/精准推送企业各类信息，提高企业的知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的，这就是短视频运营的核心目的。

　　短视频运营就是利用短视频平台宣传自己或者别人的产品。

　　目前主流的短视频平台有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信视频号、微视等等；传统的视频平台则包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等等。

　　一，开展短视频平台推广有什么用？

　　对企业来说，在主流短视频平台上开展运营，可通过低成本的简易推广，获得品牌的快速传播，且各类传播数据可以及时而准确地做出统计。比如透过关注人群、访问数量、转发次数、评论次数、互动数量等等，可以直观看到短视频的热度，有助于企业掌握宣传推广的实时数据，并对品牌推广成效作出评估。而且，通过短视频平台的持续运营，企业可以扩大品牌影响力，实现订单转化，获得更多客户资源和市场信息。

　　较高的互动率，则更能促使企业对自己的产品和服务做出精确评价。

　　具体来说，通过短视频平台的成功运营，可以实现品牌的快速传播，可以为品牌造势，可以实现账号的转化，可以积累客户或意向客户群。实现快速传播帮你塑造品牌/企业品牌/产品品牌/快速缔造品牌美誉度；

　　为企业品牌造势通过抖音、快手等营销策划传播，可快速提升网络知名度及曝光度；

　　实现高效转化通过优质而持续的视频内容创造，以及高效的账号运营技巧，精准定位，可以快速提升转化率。

　　二，做好运营定位

　　短视频运营定位，决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。

　　明确的定位，可以帮助品牌更方便、明确地进行短视频输出内容，打造特定人设，夺取心智资源，让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。

　　运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度，需要明确的是，定位的前提食品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。

　　1.账号形象定位

　　账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片，以及视频内容的封面等。

　　不要小看这些内容，在多个短视频平台的内容推荐机制里，这部分也占用一定的权重，占有一定的推荐分值，一定程度上，影响平台给你打标签，所以，这部分一定不要随便填写。

　　2.内容调性定位

　　内容调性定位包括内容定位和内容风格。

　　前者包括内容的方向、领域、边界等，要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。

　　内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。

　　同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群，这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。

　　三，学会数据分析

　　每项数据的背后都是有特殊意义的，做短视频运营，要善于使用数据，清楚知道数据背后的含义，并且能够基于数据给出内容的优化方向。

　　例如可借助抖音自带的“数据分析”工具，可对发布的每条短视频进行基础的数据分析，指导后续短视频内容的投放。

　　例如，从运营层面讲，每项数据都代表了用户对内容的真实反馈：

　　完播率代表着视频内容与分发到用户的匹配度，如果完播率不高，就需要从视频内容质量和用户精准度两个方面去考虑原因。

　　点赞代表着用户对内容的认可和共鸣；

　　评论的背后则是内容给用户带来了深度思考；

　　收藏则是内容对用户具有实用性；

　　关注的背后是用户对视频内容的可看性和价值的深度认可。

　　那么很多人就会发现，自己发的视频根本没有人会去看，那怎么办呢，最简单的方法就是买粉买赞，获取流量关注，但需要注意的是，一定要选择正规的平台，比如快抖之家。

　　这些都可以为运营提供内容的策略和建议，指导运营不断进行优化和改善。

　　所以，短视频运营，一定要善于通过数据对运营进行分析。