短视频时代下，品牌营销该怎么做？

　   短视频时代下，品牌营销该怎么做？

　　自从抖音短视频APP发布至今，到目前为止抖音的日活跃用户已经超过了8亿，至此短视频成为重要的内容形式之一，并给品牌营销带来深远的影响，品牌的营销之道也逐渐无法脱离抖音短视频平台。嘉若森针对抖音短视频时代下“千人千面”媒介碎片化的传播特点，结合抖音短视频平台的特色与功能，成功地打造出属于自己的品牌营销之道。

　　在过去的品牌建设中，创造一个差异化的品牌名称、一个品牌符号、一句品牌口号、再加上央视等大众传媒，便可成功实现品牌化。

　　品牌依托大众传媒“速度快、范围广、影响大”的特点，可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，其中较为典型的例子有“洗洗更健康的妇炎洁”“一节更比六节强的南浮电池”等。

　　现如今，虽然大众传媒对于品牌方仍有快速传播品牌知名度、释放媒介讯息、建立强势品牌的作用，但以抖音为主的短视频社交媒体才是主流。

　　在短视频时代下，营销人经常会把一个词“媒体碎片化”或“媒体粉尘化”挂在嘴上。

　　的确，对于接收到的信息，消费者具有相对的主导权，过去受众群体只能被动地接受报纸、杂志、广播、电视的信息，缺乏主观自由选择，社交媒体根据用户行为，结合平台算法，分发给用户他们爱看的、感兴趣的内容，故此将以社交媒体为主流传播媒体的传播环境称为“媒体碎片化”或“媒体粉尘化”还是较为鲜明与准确的。下篇将对抖音这个平台发展历程和品牌营销展开讲述。