短视频营销五部曲，从传播信息到传播信任

　　短视频营销五部曲，从传播信息到传播信任

　　01

　　挖掘垂直化的短视频

　　对于品牌而言，垂直内容能够精确直击目标受众，深入垂直市场，巧用垂直内容打造高品牌形象，帮助品牌在最短时间内找到目标受众，完成品牌与受众的无缝对接，激发新的销量增长点。

　　◆场景关联

　　越细分、越具体、“生活场景”或“使用场景”，让用户快速找到产品的卖点。小场景往往能更快传递大需求。

　　◆生活方式打造

　　品牌除了塑造品牌形象以外，要能用短视频打造一种让用户愿意去追随的生活方式，让用户产生共鸣。

　　◆话语风格匹配

　　寻找人群吻合、气质搭调的成熟垂直化内容进行品牌植入，与消费者进行深度对话。

　　02

　　通过精品内容激活消费需求

　　现在的用户已经不会无条件的为内容买单，精品内容能提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心，最终帮助消费者通过好内容感知到好的产品和美好的生活方式。

　　◆内容品质感

　　持续创造优质内容、选择优质的内容平台、输出内容与品牌调性保持高度一致

　　◆内容多元性

　　多元化的品牌内容、带给用户多维度的信息、立体式综合的感知品牌

　　◆内容分发力

　　占领多元化的内容流量入口、内容整合营销的能力、适应用户不同场景的内容呈现能力

　　03

　　通过技术赋能助力品牌体验升级

　　短视频平台开发出的用于营销的技术产品，如创意定制贴纸、BMG创作互动等，通过场景化的植入，驱动用户创作，提升用户的美好体验，同时为品牌合作提供更多的创新营销想象力。

　　◆全新用户参与方式，助力品牌互动升级

　　通过特殊玩法+产品功能，开启更多内容可能，激发更多创意表达的互动方式

　　◆全新技术驱动，全面提升用户美好体验

　　平台技术的不断创新，提升用户参与互动和创作的热情，优化用户对于品牌的体验

　　04

　　发挥“达人效应”，实现品牌声量连裂变

　　明星就是关注点，有关注点就有流量，有流量的地方就有品牌曝光。明星达人能够帮助品牌提升极大的内容曝光量，加速完成前期启动。

　　明星达人自带粉丝、自带流量，更符合年轻人的认知模式，形成品牌圈层新人，因此聚拢“达人资源”，通过短视频话题发酵，实现病毒式营销是最见成效的营销方式。

　　05

　　构建品牌自有阵地和长效营销生态

　　在巨大的流量面前，品牌的每一次营销活动不应该是孤立的，而要试图把品牌好的内容沉淀下来。让每一次的广告投放相叠加，通过品牌阵地把好的内容集中呈现到消费者面前，延续优质内容的生命力，并进行粉丝资产的积累。

　　◆提升品牌粘性

　　在评论中与粉丝互动，良好的互动关系可以维持稳定的粉丝基础，为后续传播提供活跃用户基础，从而更大化提升用户品牌粘性

　　◆吸引粉丝

　　长期持续的品牌内容，展示自己的品牌调性，吸引潜在粉丝

　　◆提升传播效果

　　品牌可以突出展示自己想要展示的内容，达到想要的传播效果