短视频效果不好？来看看详细的策略解析

　　短视频效果不好？来看看详细的策略解析

　　各短视频平台是一个个巨大的流量池，但又觉得巨大的流量有和自己没有关系，不能实现精确触达，即使有较高的曝光量，也无法实现有效转化，这种情况下，通常前期的策划就显得很重要了。

　　短视频营销的实施主要包括以下流程

　　第一：确定营销目标，并在基于对产品和市场竞争环境、市场定位、市场细分和目标市场选择分析的基础上制订短视频营销计划和营销策略。

　　第二：选择短视频发布的平台。在选择发布平台时应全面分析平台的定位、用户规模、用户黏性、人群特征和运营模式等，以便从中遴选最适合本企业产品开展短视频营销的平台。

　　第三：制作短视频。这一阶段的具体工短视频营销的实施包括：短视频策划、短视频脚本撰写以及短视频的拍摄和后期剪辑等。

　　第四：上传

　　第五：做好粉丝的拓展与维护工作，可以采取组建粉丝交流社区、与粉丝在留言区互动、有奖转发等多种方式增加粉丝黏性。

　　第六：对短视频数据进行分析，包括分析短视频被平台推荐的情况、用户点击观看的次数、完播率和用户的点赞、评论和转发的情况等。这些数据是企业今后改进和优化短视频营销的重要依据。

　　第七：短视频除了在平台上发布外，还要充分利用其他途径广泛传播，以提高短视频的曝光率，争取吸引更多的目标受众观看。

　　短视频营销的策略

　　(1)与关键意见领袖深度合作，种草带货定向营销。

　　网红经济以具有消费引导力的时尚达人为形象代表，以关键意见领袖的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在相关社交平台上吸聚流量，依托庞大的粉丝群体进行定向营销。现代年轻人热衷于“种草”和“拔草”，而关键意见领袖的意见就是他们主要的“种草来源”，关键意见领袖与品牌的深度合作也往往能起到相当不错的带货效果。

　　(2)构建话题属性，推动短视频社交

　　短视频发展至今，功能逐渐强大，单向的传播已经满足不了受众的需求，只有具备话题属性才能引起他们的兴趣。如果品牌抓住了这样的机遇，不仅能让受众充分参与到品牌的创意中，让品牌的影响力得以延续，还能推动短视频社交的发展，让受众以“合拍视频”会友，找到志同道合的群体。

　　(3)鼓励用户参与互动，品牌形象更易深入人心

　　随着短视频平台的崛起，用户的注意力已经车也从文字、图片过渡到了视频。就连国民应用微信也推出了小视频功能，这说明视频时代已经到来。

　　由于短视频这一载体的特殊性，短视频营销的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”。品牌也可以是话题的发起者、参与者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隐性，也给品牌留下了广阔的营发挥空间。

　　在形式和内容上，短视频较之传统图文更富有旺盛的生命力。在千禧一代的网络目标中，这种新兴的媒体形式更易抓取他们日益分散的注意力，并吸引他们参与营销。

　　在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿，在传播力方面有巨大的优势，在保持自身长处的同时，能充分吸收其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整个互联网生态链的重要一环。

　　但同时，无论是何种形式的营销，其前提都是依靠好的内容，内容为王”仍然是准则，所以在短视频领域，内容精品化将是一个长期趋势。另外，在市场趋势下，短视频如何与其他业态融合发展，如何通过多种多样的玩法实现营销的效果最大化，也是品牌方需要思考的。